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      【優酷會員免費領取】2016移動端泛娛樂直播用戶規模達9000萬
      文章來源:  人氣:988  發表時間:2017-03-02 01:35:14

      2017年泛娛樂直播行業的競爭將會更加激烈,之后平臺運作將會逐漸向精細化發展,針對各個細分用戶群體將會用不同的運營方式?!緝灴釙T免費領取 http://www.rbl88.com】

      2016年泛娛樂直播行業發展迅速,無論是PC端還是移動端泛娛樂直播用戶規模均達到9000萬。在關注泛娛樂直播行業時,市場往往將關注重心集中在直播平臺與主播身上,對于是“誰”在看直播,他們是一群什么樣的人,他們的需求是什么,他們想要在直播平臺獲得什么等之類的問題較少著墨。此次艾瑞發布《2017年泛娛樂直播用戶白皮書》則將重點聚焦在泛娛樂直播用戶身上,以用戶訴求為核心將用戶群進行分類的同時展示完整用戶畫像,對行業中同樣重要的用戶群體進行描述,增進行業對其用戶群體的了解。

      放松消遣、消磨時間以及電競游戲類型用戶占比分列前三

      用戶在看直播時有多種需求,此次用戶白皮書將其中的需求進行分類、篩選,挑出其中最為核心的6個需求并且據此對用戶進行分類,總結出六個用戶類型分別是:尋求陪伴、放松消遣、消磨時間、電競游戲、追星以及追逐潮流。其中,放松消遣型用戶占比最高,達到了29.4%。之后是消磨時間與電競游戲型用戶,占比分別是20.6&與18.6%,是泛娛樂直播用戶的主要組成部分。

      電競游戲型用戶傾向同時使用多個平臺 但付費意愿較低

      每一類用戶都擁有獨特的需求與不同的直播行為模式。以電競游戲用戶為例,他們的在直播平臺上主要觀看游戲電競的相關內容,以電競賽事以及游戲大神直播為主。并且由于各個直播平臺對賽事版權的買斷以及大神們遍布各個直播平臺,他們往往同時使用多個直播平臺,在所有類型的用戶中同時使用直播平臺的數量是最高的。另一方面,他們傾向于使用彈幕互動以及打賞免費道具,且付費意愿上并不高。

      用戶整體打賞率偏低 主播應培育核心粉絲群體

      目前泛娛樂直播行業整體競爭白熱化,白皮書中的數據也同樣反映這一現狀。圖中展示用戶整體付費比例較低,且在大多數用戶的打賞主播數小于3人,意味著不僅僅是平臺之間,主播之間的競爭也同樣相當激烈。如何培養核心粉絲群體成為主播、乃至直播平臺的重要問題。

      直播平臺注重營收表現時應加強關注尋求陪伴與放松消遣型用戶

      與用戶偏好相同,各個類型用戶的付費意愿同樣存在巨大的差異。從下圖中可以發現,盡管尋求陪伴用戶整體規模相對較小,但是在用戶粘性以及付費意愿上遙遙領先。同樣的,數量規模最大的放松消遣型用戶仍擁有不錯的付費用戶占比。泛娛樂直播平臺在制定用戶策略時應考量這幾類用戶,以提升平臺整體營收表現。

      2017年泛娛樂直播行業的競爭將會更加激烈,之后平臺運作將會逐漸向精細化發展,針對各個細分用戶群體將會用不同的運營方式。艾瑞咨詢認為,無論是主播還是平臺都需要詳細了解他們的用戶群體,并且針對他們的差異采用不同的策略來吸引他們,提升營收能力。而更多有關泛娛樂直播平臺用戶分析,敬請閱讀完整版《2017年泛娛樂直播用戶白皮書》?!緝灴釙T免費領取 http://www.rbl88.com】

       

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