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      【優酷會員免費領取】優酷深度參與優質IP內容營銷
      文章來源:  人氣:1060  發表時間:2017-03-02 02:16:47

        傳統的大劇營銷有三寶,冠名、貼片和角標,實現曝光少不了。然而,隨著網友觀劇習慣的不斷變化,單純的品牌曝光已經很難滿足金主們的胃口。一邊是品牌的極致傳播(內心OS:Logo我要更大,更大),一邊是網友的主動免疫(內心OS:前方有廣告,我閃),由此,優酷在大劇營銷方面推出了一些有口皆碑的營銷產品和合作形式,將強大的大劇影響力轉化為品牌傳播力,讓廣告主不僅可以和優質IP親密接觸,還能與眾網友浪漫共舞?!緝灴釙T免費領取 http://www.rbl88.com】

        廣告主問:在實現品牌曝光的同時,怎么能直接展示我的產品功能?

        優酷說:來個“壓屏條”吧。我可以在適當的大劇場景內,通過技術將帶有品牌傳播信息或者理念的壓屏條壓入大劇正片當中,這樣既能融入劇情,又能強化產品的使用場景,一舉兩得。

        e.g. 云南白藥牙膏——優酷《三生三世十里桃花》壓屏條植入

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        在萬人矚目的夜華壁咚白淺時,云南白藥牙膏結合情節貼出“娘親嘗一嘗,父君口氣很清新的”壓屏條,引得彈幕群不斷驚呼“神了!這云南白藥牙膏”,俏皮的語言不會讓受眾“出戲”,還強化了其對云南白藥牙膏“養護牙齦,清新口氣” 產品功能的認知度。

        廣告主問:前期很難預測內容是否會火,如何能在規避風險的同時,深度參與優質IP內容營銷?

        優酷說:選“移花接木”絕對不會錯啦?!?/strong>移花接木”是優酷和視頻內嵌廣告服務商 Mirriad 簽訂獨家合作,擁有多項全球專利的視頻內嵌技術。它可以直接在劇中展示廣告,包括廣告牌、產品及影像內容,實現品牌與內容的無縫鏈接。有了它,讓廣告主投放無壓力,只選最愛的熱門IP,而且還能靈活掌控節奏,與品牌現有營銷節奏同步,聽過去是不是心動啦?!

        e.g。三星——優酷8部劇綜“移花接木”內容營銷

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        為配合三星C系列手機上市推廣,三星選定優酷的7部熱播劇+1部綜藝進行“移花接木”場景展示。此次合作的7部劇共計覆蓋優酷電視劇頻道58%的用戶,投放后,其相應1+UV(看過一次以上廣告的用戶數)的轉化率與單部劇相比也有近1%的增加,三星C系列手機通過增加品牌曝光頻次潛移默化地影響受眾,從而實現了受眾印象轉化。

        廣告主問:我既想要規避風險,又想要用戶規?;?、曝光穩定化,如何才能魚和熊掌兼得?

        優酷說:“放劇場”就是這樣的兩全之法呀!它是全網第一劇場產品,包攬了大優酷頂級新劇同期推出,以“劇目+明星+報道+互動+衍生節目”的聚合式投放,直擊目標受眾。它緊追最in劇群,擁有月度播放量18億、月度覆蓋3.8億的巨大關注量。與單劇劇目投放不同,它通過劇目打包的模式,充分利用用戶黏性以劇帶劇,形成劇集的規?;斗?,同時告別“賭劇”風險,實現最穩定的溢出保障。此外,它獨有的明星口播片頭和不定期彩蛋也為廣大粉絲們所深愛哦。

        e.g。天貓超市首冠、vivo聯合贊助優酷“放劇場”

       天貓超市正是看中了“放劇場”的超級影響力,成為“放劇場”首席冠名商,vivo也成為了聯合贊助商。其中,“放劇場”網羅了《三生三世十里桃花》、《熱血長安》、《極品家丁》、《奇星記之鮮衣怒馬少年時》及《大明王朝1566》等一大批頂級熱劇,只要打開當前“放劇場”所包含的任意一部熱劇,就可以看到天貓超市或vivo的5秒定版,還有機會看到天貓超市定制版明星口播片頭,使品牌聲量獲得無限放大。

        廣告主問:我想在爆款IP中通過專屬的創意廣告,打動目標用戶,怎么破?

        優酷說:必須選時下最火的“創意中插”呀!它創意融入產品信息,與劇共生共存,讓受眾更易于接受。通過極富趣味性的編排打破品牌類別的投放局限,使得不同類別、不同風格的品牌都能自然混搭。同時,它憑借創意形式,更能激發線上彈幕、評論等形式的互動,及社交平臺上的討論熱議,引發年輕用戶的關注,實現對廣告的迅速、直觀反饋,營銷效果立竿見影。

        e.g. 怡寶X超級網劇《西涯俠》“創意中插”植入

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        通過《西涯俠》劇中“寶哥”(怡寶純凈水品牌贊助商)的角色,讓女主角雙兒展示了360度花式喝怡寶水的創意技能,從各個角度展示出怡寶純凈水“心純凈,行至美”的特點。而劇中的廣告主“寶哥”,在得知中插廣告將持續兩個小時后,卻出人意料地表示,這樣“會影響觀眾的觀劇感受”,不如到此為止吧。這種反套路和反轉式的創意,讓植入毫無違和感。

        廣告主問:在節慶、品牌日或新品上線營銷時期,如何借助平臺大劇優勢,拉動終端銷量?

        優酷說:(客人,要不要辦個卡呀?)咳咳,要不要試試定制優酷會員卡?!2016年,優酷會員通過調研發現,參與會員活動用戶以年輕用戶群體為主,省會級以上城市用戶過半,超6成受訪者最近購買會員類型為短期會員,因此購買商品送優酷會員卡活動的吸引力可不容小覷。在特殊的營銷時期,在熱播大劇的長周期推動之下,你可以選擇定制主題優酷會員卡配合產品銷售,只要勾住了用戶的心,提升銷量自不在話下。

        e.g. MM豆——優酷會員合作

       去年9月,為提升全部上線的商超產品銷量,MM豆以“豆伴劇”為主題,與優酷會員合作,根據產品不同包裝植入不同梯度的優酷會員體驗卡,突出MM豆歡樂陪伴的品牌訴求,并通過“購買商品送會員”的活動形式展開。同時,優酷會員與MM豆聯動雙方線上線下優勢資源進行聯合推廣,最終實現對終端銷售量的極大提升。購買MM豆限量優酷促銷裝,即刻擁有優酷會員卡,大劇追不停,MM豆長相伴!

        廣告主問:最近優酷推的《三生三世十里桃花》刷爆了朋友圈,我能怎么參與呢?

        優酷說:這就是傳說中的我大優酷“創新效果大宣發”了。背靠阿里生態全平臺資源,大宣發的組局可以更多,玩法可以更有趣,它上天入地,有地鐵戶外,還有線上APP線下商鋪,360度滲透式大劇宣推,全部都可以帶著品牌一起玩!不僅讓品牌曝光無極限,更讓品牌與用戶互動創新高!

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        接下來,優酷將陸續推出《軍師聯盟》、《春風十里不如你》、《贏天下》、《將軍在上》、《武動乾坤》、《最強男神》、《SCI迷案集》、《尋秦記》等重磅IP劇目,這么多強大的吸睛利器,金主們,手慢無,還在等什么?

        優酷大劇營銷新玩法,品牌用了都說好!更多玩法,且聽下回分解?!緝灴釙T免費領取 http://www.rbl88.com】

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